Le monde du marketing est en constante évolution, influencé par divers facteurs, dont l'évolution de plus en plus rapide de la technologie. Toute personne travaillant dans le domaine du marketing doit donc se tenir à jour en permanence, notamment dans le domaine du webmarketing. Toute personne travaillant dans ce domaine doit en effet essayer de suivre les différents changements de plateformes, comme ceux liés au monde de la publicité, et les innovations introduites de jour en jour.
Tendances Web 2023
C'est précisément pour cette raison que les entreprises et les professionnels peuvent compter sur un consultant ou un conférencier en marketing numérique pour soutenir leur équipe interne et la guider dans des activités spécifiques.
Bien que, précisément en raison de la rapidité des changements dans le contexte actuel, il soit difficile de parler de tendances, il est néanmoins possible, en tenant compte de certains aspects, d'essayer d'esquisser ce qui pourrait être les principales tendances du webmarketing pour l'année à venir et ce qui, en revanche, s'apparente davantage à des mots tendances mais pas à de véritables tendances à prendre en considération.
Les points les plus importants selon Arcoreseau.fr
- Au revoir les cookies
Les cookies disparaissent peu à peu, ce qui rend les activités de publicité numérique telles que le remarketing et le retargeting de plus en plus compliquées et coûteuses.
Il y a de moins en moins d'informations disponibles dans les médias sociaux et les moteurs de recherche pour trouver les bonnes personnes à qui adresser une publicité en ligne spécifique, ce qui augmente les coûts de publicité.
À la lumière des changements introduits en matière de cookies, il ne reste plus qu'à prendre acte du changement et à réfléchir aux nouvelles stratégies à adopter.
- Des bases de données de contacts et des sites web de plus en plus centraux
La base de données des entreprises individuelles, par exemple, devient de plus en plus stratégique : un atout qui, trop souvent, surtout dans le passé, a été négligé.
Dans ce contexte, les outils propres à chaque entreprise, notamment le site web, deviennent cruciaux.
Le site web propriétaire permet, entre autres, de communiquer avec les utilisateurs tout en évitant les bugs qui sont de plus en plus présents sur les différentes plateformes numériques et sociales. Les données qui peuvent être collectées sur le site web pourraient être utiles, par exemple, pour les activités visant à générer des contacts qualifiés ou des ventes dans le cadre du commerce électronique.
- Évolution des médias sociaux
De plus en plus, on entend donc dire que les plateformes sociales deviennent des écosystèmes complexes et intégrés, et il suffit de se pencher sur l'histoire de chaque plateforme de médias sociaux pour constater que des changements radicaux ont eu lieu au fil des ans.
Alors que certains réseaux sociaux, tels que LinkedIn et YouTube, sont restés essentiellement fidèles à leur propre approche au fil du temps, avec toutefois l'introduction de nouvelles fonctions et diverses expériences, on ne peut ignorer le fait que d'autres ont fait évoluer leur forme (par exemple, Instagram, qui est passé d'un réseau social centré uniquement sur les photos à un réseau social dans lequel les vidéos, telles que les bobines, sont désormais également très populaires).
De plus, il n'est pas rare que de nouvelles plateformes sociales soient lancées et certaines finissent par devenir révolutionnaires dans l'écosystème des médias sociaux lui-même autant que dans certaines dynamiques de communication (TikTok, par exemple).
Pour cette raison, on ne peut pas dire avec certitude comment les médias sociaux vont évoluer, mais il faudra les observer en permanence, car il y aura très probablement de nouvelles fonctionnalités ou tendances et les spécialistes du marketing web ne pourront pas les ignorer. Des projets de plus en plus complexes pour répondre à des besoins complexes
Afin de suivre les différentes innovations, les stratégies de marketing digital évoluent vers des projets de plus en plus complexes, car il ne suffit plus d'avoir un site web pour obtenir des contacts qualifiés, et il ne suffit plus de faire de la publicité sur un seul social pour obtenir des ventes en ligne.
Il est donc nécessaire de penser en termes de stratégies intégrées et globales qui prennent en compte de multiples plateformes et de multiples outils.
- L'IA devient de plus en plus cruciale
Comme nous avons de plus en plus de données à analyser et d'outils et de plateformes à surveiller, les algorithmes et l'intelligence artificielle prennent plus de poids que par le passé.
Tendance également présente ces dernières années, l'IA sera certainement une tendance centrale dans les années à venir, notamment en raison de l'importance de disposer de systèmes d'analyse prédictive des données.
- L'expérience client est de plus en plus importante
L'expérience utilisateur et toutes les analyses visant à l'améliorer ont toujours été importantes, mais le seront de plus en plus à l'avenir.
Les utilisateurs ont de moins en moins de temps pour lire et pour choisir d'acheter ou non certains produits et services, etc., et il est donc nécessaire de fournir des plateformes faciles à utiliser et intuitives.